“蘋果在我國真的賣不動了。”這是蘋果宣告下調成績預期后，人們的榜首反應。

當地時間周三，蘋果下調了對該公司當時財季營收的預期，并表示原因在于升級換代至新款iPhone的用戶人數較少，且該公司在我國商場上的出售體現疲弱。

一般來說，蘋果當時財季正好是購物旺季，也是蘋果出售最為火爆的季度，此前營收預期為890億~930億美元，現在蘋果方面卻將該財季營收預期下調到了840億美元，縮水嚴重。

庫克在一封給投資者的信中寫到，蘋果公司2019財年榜首季度完畢于2018年的12月29日，預期如下：營收約為840億美元，毛利率約為38%，營收費用為87億美元，其他收入約為5.5億美元。

根據這些預期，蘋果的營收將低于本季度的開始指導。找回蘋果手機方法

營收預期下調的原因，庫克首要將其歸為兩點：首先，蘋果在本季度推出的新產品數量前所未有，預期供應制約將約束某些產品在榜首季度的出售量；其次，預期某些新式商場將呈現經濟疲軟，而事實證明，這一影響顯著高于蘋果預期。
在信中，庫克進一步解說，雖然預期在某些關鍵新式商場會面臨一些應戰，但并未預見到經濟衰退的程度，尤其是在大中華區。

按照庫克的說法，蘋果全球營收同比下降超越100%，數據不及預期首要都發生在大中華區的iPhone、Mac、iPad成績上。

別的，庫克也指出，跟著這一季度挨近結尾，蘋果在我國的零售店客流量和渠道合作伙伴數量均有所下降，商場數據顯現，大中華區智能手機商場萎縮尤其顯著。

盡管如此，庫克仍堅信，蘋果在我國的業務遠景光明。蘋果的產品在顧客中間有微弱的追隨力，同時參與度與滿意度均呈現高水平。

庫克這么想，資本商場卻不容許。受此消息影響，蘋果股價在盤后交易中一度跌落8%，導致投資者遭受一定丟失。蘋果的美國供應商股價也受到連累，分別呈現跌落狀況。

但是，這還不是最重要的。在營收預期下調、股價跌落后，聞名投資者權益律師事務所Bernstein Liebhard LLP宣告，正在代表蘋果股東調查該公司潛在的證券詐騙行為。

據悉，在2018年11月1日的蘋果第四財季電話會議上，庫克曾聲稱，上季度在我國的業務十分微弱，增長了16%，公司對此十分滿意，尤其是iPhone，在我國實現了十分微弱的兩位數增長。

短短兩個月后，庫克又改口稱之大中華區出售疲軟。這讓投資者不滿，以為蘋果公司和其高管或許向投資者發布了嚴重誤導性商業信息。

重重打擊之后，分析師們也來補了幾刀。券商Wedbush Securities分析師Dan Ives表示，蘋果榜首季度成績預期的下調，對這家科技巨頭來說是個“尷尬之事”。

該分析師以為，對于蘋果來說，我國未來幾個季度的需求狀況將是至關重要的。對于庫克來說，這將是一個決定性的時期，這涉及他和他的公司如何環繞目標和我國需求來處理所面臨的問題。

不少顧客表示，蘋果遇此難關，首要有兩個原因，一是蘋果的價格越來越貴，而其奢侈品品牌定位現已幻滅；二是我國國產機的崛起抑制了蘋果，一個蘋果手機的錢，可以買兩個高端華為手機，三個性價比還不錯的小米手機，畢竟顧客不是傻子。