據(jù)美國全國廣播公司財經(jīng)頻道報道，蘋果公司已經(jīng)正式下調(diào)了iPhone在中國的售價，因為重新開放的中國即將迎來網(wǎng)購節(jié)6.18。雖然蘋果在中國的官方網(wǎng)站沒有改變定價，但蘋果在中國正式銷售手機的其他渠道確實降低了現(xiàn)有機型的成本。例如，在天貓上，用戶可以花4779元(相當(dāng)于669.59美元)購買64GB的iPhone 11;這相當(dāng)于iphone 5原價的13%折扣。499元(774.35美元)。

同樣在天貓上，64GB的iPhone 11 Pro在8699元至7579元之間打了13%的折扣。(1067美元)。64GB的iPhone 11 Pro Max的價格也降低了13%，從9599元降至8359元(1177.09美元)。蘋果最便宜的手機是64GB的第二代iPhone SE。天貓這款售價3099元(436.39美元)，比3299元降價6%。

蘋果希望讓中國的老款iPhone用戶升級到新機型

其競爭對手在線零售商京東(JD.com)使用了一種略顯犀利的降價工具，將64GB的iPhone 11降價至4599元，比天貓的價格低了180元。iPhone 11 Pro的起價為6999元，64GB的iPhone 11 Pro Max的起價為7499元。這與天貓的價格分別相差580元和860元。64GB的iPhone SE在京東的定價為3069元，京東是蘋果的官方經(jīng)銷商，與蘋果合作為iPhone定價。賣家表示，他們每天都在降價，但折扣幅度可能每天都在變化。

折扣正在產(chǎn)生預(yù)期的效果。京東發(fā)言人表示，昨天促銷活動的第一個小時，蘋果產(chǎn)品的銷量是去年同期的三倍。6.18購物節(jié)在6月18日舉行，持續(xù)數(shù)天。中國每年的11月11日都有一個類似的光棍節(jié)，官方的慶祝活動也會持續(xù)24小時。但就像美國的零售商在黑色星期五的銷售會在官方日期前后幾天進行一樣，中國的在線零售商也會在6.18和光棍節(jié)前后提供折扣。

蘋果通常不參加6.18節(jié)，據(jù)IDC的Will Wong稱，這是該公司第二次參加。王女士說:“去年他們開展這項活動時，反響很好，他們通過打折和促銷活動取得了很好的效果。今年，我們認為這是后封鎖季節(jié)的好時機，因為人們對消費非常謹慎，折扣將刺激需求。”蘋果沒有對折扣發(fā)表評論。

據(jù)報道，蘋果公司希望從中國大量活躍的iPhone用戶中吸引買家，這些用戶希望升級到新的型號。Canalys負責(zé)移動業(yè)務(wù)的副總裁彭妮(Nicole Peng)將這一思路擴大了一倍。彭在接受CNBC采訪時表示:“這些天來，便宜的iphone確實吸引了很多關(guān)注。他們試圖將目標對準老一代的iPhone安裝基礎(chǔ)，例如iPhone 6、iPhone 7和iPhone 8。他們不想比以前花更多的錢，但他們需要設(shè)備升級。”

蘋果下調(diào)iPhone價格有幾個原因。2019年4月，由于匯率波動，蘋果公司下調(diào)了iPhone XR在中國的售價。當(dāng)時美元兌人民幣的強勢迫使該公司在兩個糟糕的選擇中做出選擇。它可以保持價格不變，用收到的人民幣兌換更少的美元。或者，它降低在中國的價格，使其設(shè)備更具競爭力，以彌補銷量上的損失。

2019年1月，蘋果下調(diào)了幾款機型在中國的批發(fā)價格。雖然公眾不會自動從降價中獲益，但蘋果的高端經(jīng)銷商或授權(quán)在線商店可以選擇通過保持零售價格不變來提高利潤率，或者通過降價來吸引買家。