618大促期間，蘋果在天貓、京東等主流電商平臺(tái)公開放價(jià)，iPhone 11、iPhone SE等多款熱銷手機(jī)迎來史上最低價(jià)。此舉引發(fā)外媒關(guān)注。

CNBC報(bào)道稱，蘋果之所以公開下調(diào)iPhone的價(jià)格，主要原因是在新冠疫情之后，全球第二大經(jīng)濟(jì)體逐漸恢復(fù)，蘋果希望保持其增長(zhǎng)勢(shì)頭。

目前，蘋果在中國(guó)通過各種渠道銷售。目前，天貓Apple官方旗艦店 iPhone11 等全線產(chǎn)品支持跨店滿減（每滿300減40）及提供150元會(huì)場(chǎng)福利券，相當(dāng)于全場(chǎng)8折起。

京東方面一樣給出了低折扣。Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店iPhone 11直降900元，到手價(jià)僅為4599元，6月1日起，在Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店購(gòu)買iPhone 11全系列產(chǎn)品，均可享受“保值換新”計(jì)劃，參與iPhone 11系列產(chǎn)品“保值換新”的用戶，即可享受折扣換購(gòu)下一代 iPhone。

但在蘋果中國(guó)官網(wǎng)，享受不到這些福利。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，6月1日大促開啟后僅5小時(shí)，iPhone在天貓的成交額超過5億元，創(chuàng)下有史以來最快紀(jì)錄。這個(gè)數(shù)字超iPhone在中國(guó)市場(chǎng)1天的成交額。

CNBC與蘋果聯(lián)系時(shí)，蘋果未回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。

此前，蘋果公司以非常嚴(yán)格地控制其第三方賣方的價(jià)格而聞名。很少看到蘋果在中國(guó)自己的官方商店有折扣。IDC的研究經(jīng)理Will Wong對(duì)CNBC表示，這是蘋果第二次參加6.18展會(huì)。

Wong說：“去年他們這樣做的時(shí)候表現(xiàn)很好，通過打折和促銷取得了不錯(cuò)的成績(jī)。”今年，我們認(rèn)為在緊縮后的季節(jié)是合適的時(shí)機(jī)，因?yàn)槿藗兎浅Ｖ?jǐn)慎（關(guān)于支出），折扣會(huì)刺激需求。”

蘋果目前在中國(guó)看到了良好的勢(shì)頭。CNBC最近的一項(xiàng)分析顯示，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，蘋果4月份在中國(guó)出現(xiàn)了強(qiáng)勁反彈。他們希望這些促銷展會(huì)能夠吸引年長(zhǎng)的iPhone用戶進(jìn)行升級(jí)。

用戶不想花比以前more的錢，但是用戶需要設(shè)備升級(jí)。

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