蘋果iPhone最明顯的目標受眾的20至35歲之間的年輕人，富裕的青少年，“移動”員工在辦公室以外的工作。 蘋果IOS被稱為最簡單也是最好用的手機操作系統(tǒng) 比如朗朗上口的廣告：在最近的一次電視廣告的蘋果iPhone，“有一個應用程序”是新的口號，可以讓用戶從App Store上的應用程序放置德國最好的關(guān)注。 蘋果的APP在每一個類別無處不在，從游戲到商務，教育，娛樂，金融的健康和健身，生產(chǎn)力，社交網(wǎng)絡(luò)，這些應用程序的目的是為了充分利用iPhone的功能，如多點觸摸，加速度計，無線網(wǎng)絡(luò)和GPS“（蘋果公司，2009年冠名）。蘋果公司目前聲稱擁有25,000 +應用程序和計數(shù)工具。 本質(zhì)上是一個應用程序的每個人。作為少數(shù)的iPhone廣告，做廣告，你可以找到在山上的雪情，跟蹤的熱量在你的午餐，準確地找到你的車停在那里你。你可以找到一個出租車，在一個陌生的城市，，或用一個不超過5M的APP程序來解決掉你一個書架的所有書籍。你可以讀到一個餐廳評論，讀了MRI，或只是讀一個普通的舊的書。這些只是一小部分的功能，蘋果公司已經(jīng)通過電視廣告推廣。iPhone應用程序提供的每一個功能，可以想見。 當iPhone首次發(fā)布，它的售價在大幅599美元。然而，數(shù)百成千上萬的人沖了出來，以獲得新的手機分叉，超過三分之一的多，因為他們將不得不等了一個額外的3個月。3個月后的最初版本，蘋果公司的iPhone的價格降低到399美元。這激怒了蘋果公司的忠實客戶和消費者誰幾個月前剛剛購買了新手機。一年后，蘋果的iPhone的價格降低到199美元，價格比原來少66％。 2007年7月，蘋果公司的iPhone是所有的炒作。我相信，蘋果公司決定，釋放電話為599美元略有貪婪。然而，他們的產(chǎn)品在市場上是最具創(chuàng)新性的出，讓蘋果iPhone在任何他們想要的自由定價。許多人認為，蘋果公司削減了價格后發(fā)現(xiàn)iPhone銷售低于預期。然而，蘋果指出的降價“來帶動假期銷售和預測，蘋果將滿足其既定目標由9月底的1萬iPhone的銷售。” （達爾林普爾，2007年） 與產(chǎn)品生命周期的任何手機或蘋果的產(chǎn)品，包括蘋果的iPod，價格往往大幅個月后減少的最初版本。高科技產(chǎn)品同臺競爭“的最新和最偉大”，同時保持在市場上的相關(guān)價格。如果蘋果的iPhone的價格降低，客戶群已經(jīng)減少很多消費者都不愿意花$ 599在手機上，無論多少有用的功能，手機可能會進行快速。 由于iPhone依然是智能手機之一左右，產(chǎn)品的不斷發(fā)展，規(guī)模日益擴大，功能，增加可用的應用程序，并提供新的功能，通過新的迭代的手機被釋放，繼續(xù)提供更大的價值的iPhone，而價格仍然是相關(guān)的。 在產(chǎn)品生命周期的這個時候，蘋果公司繼續(xù)釋放加強迭代的iPhone。大多數(shù)iPhone用戶愿意購買較新版本的iPhone因為價格，新一代手機的目標受眾是新的iPhone用戶。隨著蘋果的安裝基礎(chǔ)持續(xù)增長，他們已經(jīng)找到一種方法，從現(xiàn)有的客戶中重復出現(xiàn)的收入通過銷售他們的應用程序下載。隨著越來越多的人購買iPhone，蘋果公司的新客戶，觀眾對繼續(xù)萎縮。幸運的是，對于蘋果來說，他們已經(jīng)建立了持續(xù)的產(chǎn)品的整個生命周期收入的另一個來源。