蘋(píng)果iPhone最明顯的目標(biāo)受眾的20至35歲之間的年輕人，富裕的青少年，“移動(dòng)”員工在辦公室以外的工作。 蘋(píng)果IOS被稱為最簡(jiǎn)單也是最好用的手機(jī)操作系統(tǒng) 比如朗朗上口的廣告：在最近的一次電視廣告的蘋(píng)果iPhone，“有一個(gè)應(yīng)用程序”是新的口號(hào)，可以讓用戶從App Store上的應(yīng)用程序放置德國(guó)最好的關(guān)注。 蘋(píng)果的APP在每一個(gè)類別無(wú)處不在，從游戲到商務(wù)，教育，娛樂(lè)，金融的健康和健身，生產(chǎn)力，社交網(wǎng)絡(luò)，這些應(yīng)用程序的目的是為了充分利用iPhone的功能，如多點(diǎn)觸摸，加速度計(jì)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和GPS“（蘋(píng)果公司，2009年冠名）。蘋(píng)果公司目前聲稱擁有25,000 +應(yīng)用程序和計(jì)數(shù)工具。 本質(zhì)上是一個(gè)應(yīng)用程序的每個(gè)人。作為少數(shù)的iPhone廣告，做廣告，你可以找到在山上的雪情，跟蹤的熱量在你的午餐，準(zhǔn)確地找到你的車停在那里你。你可以找到一個(gè)出租車，在一個(gè)陌生的城市，，或用一個(gè)不超過(guò)5M的APP程序來(lái)解決掉你一個(gè)書(shū)架的所有書(shū)籍。你可以讀到一個(gè)餐廳評(píng)論，讀了MRI，或只是讀一個(gè)普通的舊的書(shū)。這些只是一小部分的功能，蘋(píng)果公司已經(jīng)通過(guò)電視廣告推廣。iPhone應(yīng)用程序提供的每一個(gè)功能，可以想見(jiàn)。 當(dāng)iPhone首次發(fā)布，它的售價(jià)在大幅599美元。然而，數(shù)百成千上萬(wàn)的人沖了出來(lái)，以獲得新的手機(jī)分叉，超過(guò)三分之一的多，因?yàn)樗麄儗⒉坏貌坏攘艘粋€(gè)額外的3個(gè)月。3個(gè)月后的最初版本，蘋(píng)果公司的iPhone的價(jià)格降低到399美元。這激怒了蘋(píng)果公司的忠實(shí)客戶和消費(fèi)者誰(shuí)幾個(gè)月前剛剛購(gòu)買(mǎi)了新手機(jī)。一年后，蘋(píng)果的iPhone的價(jià)格降低到199美元，價(jià)格比原來(lái)少66％。 2007年7月，蘋(píng)果公司的iPhone是所有的炒作。我相信，蘋(píng)果公司決定，釋放電話為599美元略有貪婪。然而，他們的產(chǎn)品在市場(chǎng)上是最具創(chuàng)新性的出，讓蘋(píng)果iPhone在任何他們想要的自由定價(jià)。許多人認(rèn)為，蘋(píng)果公司削減了價(jià)格后發(fā)現(xiàn)iPhone銷售低于預(yù)期。然而，蘋(píng)果指出的降價(jià)“來(lái)帶動(dòng)假期銷售和預(yù)測(cè)，蘋(píng)果將滿足其既定目標(biāo)由9月底的1萬(wàn)iPhone的銷售。” （達(dá)爾林普爾，2007年） 與產(chǎn)品生命周期的任何手機(jī)或蘋(píng)果的產(chǎn)品，包括蘋(píng)果的iPod，價(jià)格往往大幅個(gè)月后減少的最初版本。高科技產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)“的最新和最偉大”，同時(shí)保持在市場(chǎng)上的相關(guān)價(jià)格。如果蘋(píng)果的iPhone的價(jià)格降低，客戶群已經(jīng)減少很多消費(fèi)者都不愿意花$ 599在手機(jī)上，無(wú)論多少有用的功能，手機(jī)可能會(huì)進(jìn)行快速。 由于iPhone依然是智能手機(jī)之一左右，產(chǎn)品的不斷發(fā)展，規(guī)模日益擴(kuò)大，功能，增加可用的應(yīng)用程序，并提供新的功能，通過(guò)新的迭代的手機(jī)被釋放，繼續(xù)提供更大的價(jià)值的iPhone，而價(jià)格仍然是相關(guān)的。 在產(chǎn)品生命周期的這個(gè)時(shí)候，蘋(píng)果公司繼續(xù)釋放加強(qiáng)迭代的iPhone。大多數(shù)iPhone用戶愿意購(gòu)買(mǎi)較新版本的iPhone因?yàn)閮r(jià)格，新一代手機(jī)的目標(biāo)受眾是新的iPhone用戶。隨著蘋(píng)果的安裝基礎(chǔ)持續(xù)增長(zhǎng)，他們已經(jīng)找到一種方法，從現(xiàn)有的客戶中重復(fù)出現(xiàn)的收入通過(guò)銷售他們的應(yīng)用程序下載。隨著越來(lái)越多的人購(gòu)買(mǎi)iPhone，蘋(píng)果公司的新客戶，觀眾對(duì)繼續(xù)萎縮。幸運(yùn)的是，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)建立了持續(xù)的產(chǎn)品的整個(gè)生命周期收入的另一個(gè)來(lái)源。